A cidade oferece como atrações turísticas o Cristo Crucificado da Serra do Periperi, de Mário Cravo, executada entre os anos de 1980 e 1983, com as feições do homem sertanejo, sofrido e esfomeado, medindo 15 metros de altura por 12 de largura, a Reserva Florestal do Poço Escuro e o Parque da Serra do Periperi, além de enventos como a Micareta, conhecida como Miconquista, e o Festival de Inverno da Bahia, evento de inverno oficial da Rede Bahia.

Foto: ecoturismo sustentável

O Museu da História Política, Casa de Régis Pacheco, contém um acervo de quadros com todos os políticos que governaram a cidade desde a sua emancipação, além de mostrar a arquitetura preservada da metade do século 20. A cidade possui vários monumentos, dentre os quais, destacam-se: o Monumento ao Índio, o Monumento da Bíblia Sagrada, o Monumento às Águas, o Monumento aos Mortos e Desaparecidos Políticos da Bahia no período do regime militar instalado em 1964, localizado no Jardim das Borboletas (Praça Tancredo Neves) e o Monumento a Jacy Flores.

Este último monumento, além da vida da homenageada, a primeira mulher comerciante legalmente estabelecida em Vitória da Conquista, descendente do casal fundador do Arraial da Conquista, Josefa e João Gonçalves da Costa, relata também a ligação histórica entre Vitória da Conquista, na Bahia e Chaves em Trás os Montes, com trabalhos em faiança portuguesa, representando o brasão de cada uma destas duas cidades. Fazem parte ainda deste conjunto mais de vinte árvores de Pau Brasil, plantadas em 10 de fevereiro de 2004, data da inauguração, representando os índios (moradores primitivos), os colonos e os os atuais moradores.

Entre os atrativos turísticos da cidade, encontra-se o "Poço Escuro", uma reserva florestal sob administração do poder público, com diversas trilhas e flora e fauna preservadas. Na Serra do Periperi nasce o Rio Periperi, também conhecido como "Verruga", em torno do qual João Gonçalves da Costa fundou a Arraial da Conquista, em 1783.
O futebol é o principal esporte praticado em Vitória da Conquista, sendo que os jogos profissionais são disputados no Estádio Lomanto Jr. As corridas de kart, o ciclismo e o caratê são modalidades de esportes muito praticadas na cidade.

A cidade tem demonstrado uma grande vocação para o turismo de negócios, devido ao contínuo crescimento econômico que tem experimentado.[carece de fontes?] Possui estação rodoviária, com linhas diárias para todas as cidades da região e principais cidades do país, além de um aeroporto para aeronaves de médio porte com vôos freqüentes da empresa Passaredo e TRIP para diversas cidades brasileiras.

Casarões Antigos

Prefeitura Municipal - Foi construído em 1921. Inicialmente, funcionou como Quartel da Polícia Militar da cidade. Só passou a ser sede da Prefeitura em 1962, durante o mandato do Prefeito Gerson Sales.

Casa de Dona Zaza/Coronel Gugé - Construído em 1889. Uma parte dela funcionava como casa comercial e o restante era residência. Permanece com essa característica até os dias de hoje. A construção é do início do século XX.

Antiga Biblioteca José de Sá Nunes - Foi construída em 1924 e funcionou como residência. Depois de comprada pela Prefeitura Municipal, abrigou a Biblioteca Municipal José de Sá Nunes e mais tarde transformou-se na Casa das Artes. Atualmente, está fechada.

Solar dos Fonsecas

Considerado um dos casarões antigos mais bonitos da cidade, a construção começou no início do século XX e terminou em 1918. Seu dono era Paulino Fonseca. Foi adquirido e restaurado pela Prefeitura em, 1985. Atualmente, é a sede da Casa da Cultura.

Casa de Dona Henriqueta Prates

O prédio data de 1883 e funcionava como residência. Em 1992, foi alugado pela Universidade do Sudoeste e passou a abrigar o Museu Regional de Vitória da Conquista.